Reclamemakers gaan mee met hun tijd en vandaag gebruiken ze dus het milieu om producten aan te prijzen. Maar waar ligt de grens tussen informatie en misleiding ? Kan zoiets wettelijk vastgelegd worden ?

Reclame op tv, radio en in tijdschriften, overal doet men zijn best om van het milieu een verkoopsargument te maken. Op zich geen slecht nieuws. Het betekent dat Jan met de pet aan het milieu denkt als hij zijn aankopen doet. Al gaapt er blijkbaar toch nog altijd een diepe kloof tussen denken en doen.

Kunnen reclamemakers zich zomaar alles permitteren ? De overheid wenst alvast de maatschappelijke en milieu-impact van reclameboodschappen te meten. De instrumenten om dat te doen, bestaan. Het gaat niet over de inhoudelijke boodschap, maar hoofdzakelijk over de ‘reclamedragers’. Welke soort papier wordt er gebruikt ? Welke vervuiling veroorzaakt dat ? De levenscyclus van het reclameproduct wordt tot in de details geanalyseerd. De federale overheid dringt er overigens op aan om de milieu-impact van reclamecampagnes systematisch op te nemen in de duurzaamheidsverslagen die steeds meer bedrijven jaarlijks afleveren.

Is het denkbeeldig dat er een milieuvriendelijke reclamecampagne wordt gevoerd rond iets dat helemaal niet duurzaam is, bijvoorbeeld vliegen met een lagekostenmaatschappij ? Inderdaad.

De overheid wil echter ook iets doen aan misleidende milieuargumenten. Zo denkt de federale overheidsdienst voor duurzame ontwikkeling aan het oprichten van een denk- en actieforum rond reclameboodschappen en hun milieu-impact. In dit consultatief orgaan zouden alle actoren die betrokken zijn bij reclameboodschappen moeten vertegenwoordigd zijn. Samen zouden ze dan kunnen nadenken over maatregelen om de negatieve impact van reclame op het milieu te verminderen. Bijvoorbeeld het vermelden van een boodschap van algemeen nut op reclame voor producten die in het Productplan staan, of het vermelden van de energieklasse van auto’s, of de verplichting om vooraf de goedkeuring te krijgen van een goedkeuringscommissie voor iedere reclame die een milieuargument inroept.

Verwacht dus niet dat het forum een nietsontziende jacht gaat openen op ‘greenwashing’-praktijken. Het is veeleer bedoeld als een reflectiekamer voor de overheid. En hopelijk levert dat dan toch adviezen op. Want ook het vorige plan voor duurzame ontwikkeling pleitte voor de oprichting van een observatiecentrum voor reclame. Maar er is niets van in huis gekomen. Zou dat het gevolg zijn van slechte reclame ?

Olivier Bailly (09/06/2008)

Bron: duurzame-info